The Forge es una incubadora práctica para contratistas y empresas de oficios. Está en el Piso 4 de 200 E Van Buren en Phoenix, AZ, y la dirige Phoenix AZ Ad Agency, una firma de marketing con más de 230 reseñas de dueños de negocios de distintos oficios. El piso está diseñado para la manera en que los contratistas realmente manejan su negocio: llegas con una camioneta y una cuadrilla, y sales con marketing, apoyo operativo, capacitación, un lugar para reunirte con clientes y vecinos que te recomiendan trabajos.

Todo viene integrado. Una membresía te da espacio de trabajo, salas de juntas, el programa de capacitación y acceso a la agencia. Un paquete de servicios te da los servicios de la propia agencia (captación de clientes potenciales, desarrollo de marca, anuncios y contenido) en uno de tres niveles ajustados a tus ingresos. La mayoría de los negocios residentes usa ambos: el piso como sede y base para sus cuadrillas, y el paquete de servicios para crecer.

Aquí no hay discurso vacío sobre «comunidad». La idea es generar negocio mediante recomendaciones. El electricista del piso conoce al contratista general, quien conoce al contratista de estructuras de madera, quien conoce al paisajista. La agencia llena la agenda. El programa capacita al dueño. El edificio se encarga del resto.