Sistemas de publicidad para el crecimiento de pequeños negocios
Semana 4 · Publicidad impresa, en radio, exterior, digital, programática y experiencial
La publicidad es la forma de pagar para captar la atención. La semana 4 repasa cada canal que un pequeño negocio podría considerar: cómo funciona, cuánto cuesta, para qué sirve y en qué orden usarlo para lograr un crecimiento medible, en lugar de un alcance que solo se ve bien en los números.
Temario de la sesión
Publicidad impresa
- Cuándo sigue funcionando la publicidad impresa
- Públicos concentrados en una zona geográfica
- Publicaciones locales y correo directo
Publicidad en radio
- Exposición repetida dentro de un mercado geográfico
- Mensajes basados en la frecuencia
- Uso eficaz de la repetición para que el público recuerde el mensaje
Publicidad exterior
- Vallas publicitarias, transporte público y mobiliario urbano
- Visibilidad constante y exposición repetida
- Cómo la publicidad exterior refuerza otros canales
Publicidad en buscadores
- Llegar a los usuarios en el momento en que muestran intención de compra
- Conceptos básicos de la estrategia de palabras clave
- Coherencia de la página de destino con el anuncio y puntuación de calidad
Publicidad en redes sociales
- Dar a conocer la marca, generar interacción y volver a mostrar anuncios a quienes ya mostraron interés
- Formatos de anuncios según la plataforma
- Conceptos básicos de la segmentación del público
Publicidad programática
- Subastas en tiempo real para colocar anuncios
- Espacios publicitarios disponibles en anuncios gráficos, video y televisión conectada
- Cuándo conviene la publicidad programática para un pequeño negocio
Publicidad de guerrilla y experiencial
- Promociones en la calle
- Instalaciones físicas originales
- Experiencias directas entre la marca y el cliente
- La originalidad por encima del tamaño del presupuesto
Coherencia entre el diseño creativo y el mensaje
- Oferta o propuesta de valor clara
- Llamado a la acción contundente
- Identidad visual y tono coherentes en todos los canales
Priorización de canales para pequeños negocios
- Primero, canales que lleguen a personas con alta intención de compra y permitan medir los resultados
- Campañas de mayor alcance para dar a conocer la marca una vez que los ingresos y costos por cliente sean rentables
- Errores comunes que desperdician el presupuesto
Al terminar la sesión
Un mapa claro de cada canal publicitario, para qué sirve realmente y en qué orden usarlo para que el gasto se traduzca en una cantidad medible de clientes.
Gratis. Se requiere confirmar asistencia
Los lugares en The Workshop son limitados. Déjanos tus datos y te apartamos uno. Trae una libreta. El café y el agua van por nuestra cuenta.
- Sábado, 18 de julio de 2026
- 10:00 AM a 12:00 PM MST
- The Workshop · 200 E Van Buren St, piso 4, Phoenix
Ver las cuatro sesiones.
El programa intensivo para pequeños negocios se lleva a cabo durante cuatro sábados seguidos. Ven a las sesiones que quieras o asiste a todas.