Semana 08 · Plan de estudios de The Forge
FUNDAMENTOS DE MARKETING™
La lista de verificación de marketing
Crea una presencia profesional en el mercado que atraiga clientes potenciales calificados, genere credibilidad y posicione a tu empresa como el contratista preferido en tu área de servicio. Aprende a desarrollar una base de marketing que respalde el crecimiento a largo plazo y mantenga una visibilidad constante en tu mercado.
Temas que se cubren
Lo que veremos esta semana
Fundamentos de la estrategia de marketing
- Conoce tu mercado objetivo
- Define a tu cliente ideal
- Posicionamiento en el mercado
- Análisis de la competencia
- Propuestas únicas de venta (USP)
- Definición de objetivos de marketing
Desarrollo de la marca
- Creación de la identidad de marca
- Posicionamiento de marca
- Mensajes de la empresa
- Normas para la voz de la marca
- Coherencia de la identidad visual
- Diferenciación en el mercado
Estrategia del sitio web
- Planificación del sitio web
- Desarrollo de páginas de servicios
- Estrategia de páginas de destino
- Optimización de conversiones
- Experiencia del usuario en dispositivos móviles
- Estándares de rendimiento del sitio web
Optimización para motores de búsqueda (SEO)
- Fundamentos del SEO local
- Optimización por área de servicio
- SEO dentro de la página
- Conceptos básicos del SEO técnico
- Optimización de contenido
- Estrategias de investigación de palabras clave
Optimización para búsquedas con IA
- Visibilidad en búsquedas con IA
- Desarrollo de contenido estructurado
- Arquitectura del sitio web compatible con IA
- Optimización de entidades para búsquedas
- Desarrollo de autoridad
- Tecnologías emergentes de búsqueda
Perfil de Negocio de Google
- Configuración del Perfil de Negocio de Google
- Optimización del perfil
- Selección de categorías
- Gestión del área de servicio
- Estrategia de publicaciones en Google
- Optimización de reseñas
Visibilidad en Google Maps
- Posicionamiento en mapas locales
- Gestión de menciones del negocio
- Desarrollo de autoridad local
- Señales de búsqueda local
- Estrategias de expansión geográfica
- Análisis de competidores en mapas
Marketing de contenidos
- Desarrollo de estrategias de contenido
- Creación de contenido educativo
- Contenido para mostrar proyectos
- Historias de éxito de clientes
- Planificación de contenido por temporada
- Desarrollo de contenido para posicionarte como experto
Fundamentos de redes sociales
- Estrategia empresarial en Facebook
- Estrategia empresarial en Instagram
- Estrategia empresarial en LinkedIn
- Oportunidades en TikTok
- Planificación de contenido
- Interacción con la audiencia
Gestión de la reputación en línea
- Sistemas para obtener reseñas
- Monitoreo de reseñas
- Procedimientos para responder a reseñas
- Estrategias para recuperar la reputación
- Recopilación de testimonios
- Sistemas para generar confianza
Visibilidad en el mercado local
- Participación en la comunidad
- Oportunidades de patrocinio local
- Marketing en los vecindarios
- Alianzas para recomendar clientes
- Reconocimiento de marca a nivel local
- Desarrollo de autoridad en la comunidad
Fundamentos de la generación de clientes potenciales
- Sistemas de captación de clientes potenciales
- Optimización de formularios de contacto
- Preparación para el seguimiento de llamadas
- Integración con CRM
- Sistemas de calificación de clientes potenciales
- Seguimiento de conversiones
Conjunto de herramientas tecnológicas de marketing
- Selección de CRM
- Herramientas de automatización de marketing
- Plataformas de análisis
- Sistemas de seguimiento
- Paneles de reportes
- Integración de flujos de trabajo
Posicionamiento competitivo
- Investigación de mercado
- Análisis de la competencia
- Diferenciación de servicios
- Posicionamiento de precios
- Identificación de necesidades no atendidas en el mercado
- Posicionamiento estratégico
Medición de resultados de marketing
- Análisis de tráfico
- Seguimiento de clientes potenciales
- Monitoreo de conversiones
- Medición del rendimiento de las campañas
- Métricas de adquisición de clientes
- Análisis del retorno de la inversión
Planificación de marketing
- Planificación anual de marketing
- Planificación mensual de campañas
- Asignación del presupuesto
- Objetivos de crecimiento
- Desarrollo del calendario de marketing
- Desarrollo de marca a largo plazo
Tarea asignada
Tarea de esta semana
Completa la auditoría de fundamentos de marketing.
Trabajos a entregar
Qué te llevas
- Cuaderno de trabajo de fundamentos de marketing
- Lista de verificación de marketing para contratistas
- Hoja de trabajo de posicionamiento de marca
- Plantilla de auditoría de marketing
- Hoja de trabajo de análisis de la competencia
- Lista de verificación para evaluar sitios web
- Guía de fundamentos de SEO
- Guía de optimización del Perfil de Negocio de Google
- Calendario de planificación de redes sociales
- Plan detallado de estrategia de marketing
Resultado
Al terminar este módulo
Un negocio de contratistas con una base profesional de marketing que aumenta la visibilidad, fortalece la credibilidad, atrae a clientes potenciales calificados, mejora la presencia en línea y crea una estructura escalable para generar clientes potenciales y hacer crecer la marca a largo plazo.
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